|
В своей практике я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда нужно придумать короткую и емкую фразу, будь-то модуль, баннер, слоган рекламной кампании или предприятия в целом. Можно использовать стандартные приемы, вроде "Путь к совершенству", "Получай больше", "Ваш верный помощник в сложной ситуации" и прочую ерунду. Причем, как ни странно, судя по окружающей реальности клиенты продолжают "есть", согласовывать и, что еще более странно, оплачивать эти отбросы. Но мой путь другой. Всегда предполагаю что в любой задаче есть легкое и красивое решение, надо только его найти. Оно заключается всего в одной фразе, выскажет весь смысл и посыл, который требуется и, при этом, ее не захочется снимать с ушей как лапшу. Пример №1. Реклама для домового оператора.Наш давний клиент, городская домовая сеть Тиера (для них мы делали дизайн сайта, личного кабинета клиента и кучу полиграфии), хотел использовать классические листовки для заклейки парадных, обозначающие что этот дом подключен. Какие мысли приходят в голову? "Ваш дом подлючен к сети Тиера", "Теперь Тиера в вашем доме", "Интернет от 200 руб. в месяц"? Примерно так:
Да, можно на этом и остановиться, ведь 90% операторов так и делают, но мы идем дальше! Помните путь? Одна фраза, которая отражает всю суть, при этом не банальная, направленная на запоминаемость компании. К слову сказать, тигры - это символ компании Тиера, хочешь не хочешь, а надо думать в этом направлении. Получается, что тигр приходит в дом, приносит с собой интернет. Остается жить? Точно. А как узнать что к вам заходил тигр? Правильно, по следу. Слоган уже в голове. Рисуем первый подход и сразу на отлично:
Клиенту нравится, утверждаем с первого раза. Подобные таблички висят уже четвертый год и, если у вас дома живет Тиера, то эту лапку вы ни за что не пропустите) Александр Скрынник, 2012 |
